在经营决策中，有一系列与创造性思维有关的概念。 建议，这是一种有针对性、目标性的点子，是“可以干什么”的主意。 策略，这是一种战术性、方法性的点子，是“怎么干”的主意。也称为计谋谋略。典型的策略如“借鸡下蛋”、“拾遗补缺”、“小才大用”、“木马计”、“美人计”、“苦肉计”等等。策略也不一定非得是典型的、完整的计谋，只要是方法类的实用、创新的点子便都可称为策略。例如，食品商场把糖果柜台价格相近的糖果 [详细...]

　　大多数的经销商在代理其他品牌产品的时候，往往希望能够存在一个很好的市场机会使自己目前的业务有所发展或者开拓更多的业务方向。因此，绝大多数的经营者对创意都很敏感。然而，一个很好的创意未必就是一个很好的市场机会，尽管大多数情况下，市场机会源于创意。但并不是所有的创意都会成为市场机会。一个市场机会必然是一个实实在在的，能够用来作为企业发展基础的。这就是创意和市场机会之间最重要的差别。 所谓市场机会或者商业机会，是指有吸引力的、较为持久的和适合的商务活动空间，并最终表现在能够为消费者或者客户创造价值、增加价值。市场机会的出现往往是因为环境的变化、市场的不协调或混乱、信息的滞后、领先或者缺口，以及 [详细...]

　　不久前TCL“落花”篇广告被撤下来。！ 盛世长城广告公司为TCL电视拍摄的“落花”篇电视广告无论创意构思、表现技法，还是制作水平都堪称精品，那花瓣落地发出震撼心魄的声效，那精耕细作的画面效果都可以看出创作者的创意功力，广告一播出就受到广告业内的好评，一致认为是电视机广告中少有的精品。然而，据说电视广告播出后，TCL电视的销量不升反降。 对于这样一个反差很大的结果，业内作了冷静和深入的分析，虽然创意无可挑剔，制作也属大气之作，但创意者就是忽略了中国人的审美心理这个因素。由于创作者不了解中国人的心理感受，用落花这样一个题材，显然违反了中国人忌讳 [详细...]

　　创意策划是法宝之上的法宝 　　企业要想在市场竞争中获胜，必然要有自己的法宝。有的法宝是独一无二的质量，如老奔驰轿车；有的法宝是极佳的服务，如 IBM、海尔；有的法宝是品牌形象，如万宝路香烟；有的法宝是设计，如法拉利跑车…… 　　不可忽略的是，这些企业背后大都有一只神奇的手，在制作和操纵这些法宝，这只手有一个名称，叫做创意策划（指创新意义上的策划，下同）。所以，我们说，创意策划才是市场竞争法宝之上的法宝。随着企业之间由斗力时代向斗智时代的转换，这一超级法宝的威力也将日益显示出来。 　　什么是创意策划呢？理性地说，它就是打破常规的、 [详细...]

　　据美国广告学教授詹姆斯.扬（James Young）说：“创意（idea）不仅是靠灵感而发生的， 纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”他对创意思考举出两个原则： 　　 （1）创意是一种既存因素的组合——以万花筒为例，万花筒转动后，筒内的玻璃片可呈现很多图案来，筒内玻璃片数越多其所呈现的图案就越多，创意的产生和这种原理是相同的　。 　 　（2）创意是引导既存因素使其发展，创造成一种新的事实——例如可从大标题中，把词句的排列顺序变更一下，就能产生一种新的事实，发挥更有效的广告效果。 [详细...]

　　宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点，人们听后馋涎欲滴，争相购买，从而使老婆婆生意大增，馓子供不应求。 然而，到了广告业极度发达的今天，我们有许多广告文字写得陈旧枯燥，味同嚼蜡。久而久之，让顾客视而不见，无人问津，好产品往往被“搁馊”。事实证明，无论是书面广告还是有声广告，语言的生动和巧妙都会给消费者留下深刻印象，从而有利于树立商品形象，传播商品信息，促进销售。 　　 [详细...]

　　创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件： 　　一是要有渊博的知识； 　　二是要善于观察思考和归纳总结 　　三是要具有创造性思维 　　创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤： 　　1． 收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 　　2． 认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 [详细...]

　　大部人都认为，必须花大钱、请名师，才能有令人满意的店面设计，其实不然，如果你有足够的创意，也许只是一个灵感，也许是一点模仿加一些变化，不需耗资也能拥有一间理想的店面。 　　最具代表性的例子，应该是已盛行数年的怀旧型小吃店，例“东北人”。在这类型店里，你可以看到许多旧农村的“废弃物”，逐渐被人们遗忘却又备感亲切的老式家具，每一样都不是“高档货”，但是经过巧思布置，却重现了古老的乡居风貌，而吸引消费者的正是这种怀旧气氛，一大串蒜头、一双草鞋、一幅文革时期的剧照海报、却依然令人着迷，首创此风者真是个创意高手 [详细...]

　　英国的“创意工业”聘用约150万人，每年带来约600亿英镑的营业额。英国人因而特设“创意工业行动组”，来评估每一个行业的经济价值，并寻找机会提高创造财富的潜能。 　　而创意的来源，英国专家认为是因为“有自由开放的环境”所致。 　　创意，曾被视为抽象、崇高的，与“现实”没太大关系的东西，在变化速度快的世界，越来越有价了。 　　在英国，与设计与创新有关的工业，统称“创意工业”，可说是一块逐渐被发掘“隐藏”着的&ldqu [详细...]

　　法国Publicis广告公司的战略策划人尼古拉先生认为：广告如同社会一样也在改变，旧的模式已不足以说服消费者了；而追求同年轻一代建立一种同谋般的默契关系的后现代广告，它抛弃以往的等级，将媒介和神圣的电视奉为至爱，敢于大胆融合，其表现方式的命名独出心裁：拙劣作品，模仿作品，挪用作品，回收作品和策二层寓意作品等等。这些表现方式已被许多国际品牌广为运用。以下便是几个案例： 　　★ 放纵丑陋： 　　 迪赛尔仔装借助游戏的手法，推出拙劣与丑陋担当主角的个案，将人们约定俗成的惯例玩弄于股掌。当消费者领会了迪赛尔有意想玩点恶作剧的意图时，丑陋拙劣也就变成了一种极富幽默色彩的时尚 [详细...]