随着科技进步带来的文化创意产业革新，人们对文创产品的消费方式、设计风格等都产生新的需求。在全球化语境下，凸显本土独特文化日渐成为文创产品设计的一大要求。中华优秀传统文化是民族产品设计的不竭灵感源泉。只有将中华优秀传统文化融入当代设计，才能促进本土艺术的发展和中华优秀传统文化的传承。因此，陶瓷文创作为新的文化形态，在贴合时代审美的同时，要根植于中华优秀传统文化，提升文创设计中的历史文化内涵。
陶瓷文化创意设计的发展及现状
开放、包容与多元的时代，让人们的审美情趣发生了深刻变革。改革开放以来，文化消费水平逐年攀升，并向高品质、多样化和个性化转变，设计理念也迎来新的变化，文化创意产业进入发展阶段。制陶作为中国的优秀传统工艺，也被赋予新的生命力，文创设计日益向艺术化方向发展，呈现出多样化的产品形态，不仅有茶具、餐具等注重功能的传统器皿，还涌现出融入时代的创新艺术品、装饰品、伴手礼品等。
现代化交通、通信设备使国际交流日益频繁，各国多元文化对中国产生影响。就陶瓷设计而言，“来样加工”是工匠接触外来文化的最初方式。随着盲目崇拜西方艺术及民间手工业的衰落，当代中国陶瓷设计面临传统文化缺失的危机。一些陶瓷文创产品一味求新、求异，置民族文化于不顾。因此，首先要加强相关从业者的文化自信，中华文明绵延五千年，具有独特的历史意义，是华夏儿女的骄傲。陶瓷文创产品的创新，应以中华优秀传统文化为基本，打造本土品牌，为传统技艺赋予新的生命力。其次，要结合时代，以融入现代生活为目的，设计出进入寻常百姓家的文创产品。
基于传统文化主题的叙事设计实践——以故宫陶瓷文创为例
如今，几乎每个博物馆都藏有历朝历代的陶瓷文物，讲述着先辈的勤劳与智慧。陶瓷也是当前博物馆文创产品的重要品类。故宫博物院是中国陶瓷文物收藏大户，其相关文创产品也拥有重要市场，具有典型性。从故宫文创背后传统文化的现代表达实践来看，它体现了两方面的价值：一方面，陶瓷文创产品被赋予广泛传播、解读中华优秀传统文化的意义，体现其文化内涵载体的特质；另一方面，经设计的创意转化，以全新的面貌呈现在人们面前，让用户对它产生心理共鸣，实现品牌效应的溢出。
1.借助器物造型叙述传统文化主题。在中华文明发展的进程中，器物造型是一种特殊的文化形态，陶器、漆器、金银器等器物造型佳作频出，经典造型众多，蕴含着民族创造性的智慧和美学思想。当代设计师要以创造性的思维方式，探索当代器物造型设计和可持续创新的广阔空间。
一些故宫陶瓷文创对传统文化元素进行形态的融合重构和文化寓意的传递，结合陶瓷的工艺、材料特性，创造出符合当代审美需求和蕴含传统文化精神的作品。如“清明上河图·茗香茶器”以北宋张择端《清明上河图》为设计灵感，设计师将虹桥下游的船、轿子等元素与陶瓷设计相融合，整套茶具由1把茶壶、2个茶杯和1个茶盘组成。茶壶以轿子为原型，茶杯以百姓挑着的箩筐为原型，茶盘以游船为原型。整套茶具造型生动形象，富有趣味性，兼具实用性与观赏性。
2.以色彩设计叙述传统文化主题。色彩作为视觉符号的载体，是设计中的重要元素。不同色彩传递着不同情感和审美信息，也匹配着不同用户的需求。故宫陶瓷文创设计作品借助色彩传达着不同的情感意义，在叙述传统文化主题中体现了独特价值。
如“喜吉连绵陶瓷茶具套装”有黄地款和红地款,“生肖迎福·福杯套装”以十二生肖为元素，搭配12种明快的色彩，寓意岁岁祥瑞。色彩设计所创造的价值既表现为物质的，也表现为精神的，色彩的创意设计使其传递的信息充满情感，更高效、更准确，也更有艺术韵味。
3.借助陶瓷材质特性叙述传统文化主题。材质是产品叙事设计的物质载体，它能够从视觉、触觉等方面与受众形成关联与互动。
故宫陶瓷文创产品通过陶瓷的材料性能、肌理效果等信息达到叙事的目的，如“千里江山茶具套装”采用窑变青绿色釉，形成青绿渐变色彩，其表面光滑细腻，给人以丝滑的触感，同时，其使用的玲珑瓷工艺是在瓷器坯体上雕镂出许多有规则的“玲珑眼”，然后再填玲珑釉，烧成后这些孔洞成半透明的亮孔，给瓷器增添灵动之美，是两种材料相结合产生的效果。
4.借助功能设计叙述传统文化主题。不同于其他形态的叙事方式，功能叙事方式是一个受众感知的动态过程，需要用户去实践，在产品的使用过程中感染用户并产生关联与情感互动。故宫文创陶瓷摆件“千里江山·流水”灵感来源于《千里江山图》，设有搭配喷雾的功能和灯光的效果，融美观与实用为一体，将姿态万千的山与流动的水相融合，营造动静相宜的意境。
以传统文化的叙事方式创作陶瓷文创产品，为文化创意设计提供了更广阔的表现空间，也赋予了当代文创产品更深层次的意义。从本质上讲，就是要有“灵感来源库”，“库”的灵感源泉能赋予产品更深厚的情感，加强用户与产品之间的联系。陶瓷文创设计要根植于中华优秀传统文化，以传统文化为灵感源泉，对传统思维方式、美学观念以及工艺、艺术手法进行再创造，设计出有文化内涵、能引起用户情感共鸣的好作品。因此，当代陶瓷文创产品的设计应注重文化符号的选择和叙事设计的构建，达到以陶瓷为载体，讲好中国故事的目的。
（张朝晖系景德镇陶瓷大学教授，孟晓霞系景德镇陶瓷大学博士研究生；本文系国家社科基金艺术学项目《“一带一路”视阈下中国当代陶瓷艺术与设计语境研究》成果，项目编号：2020BG02642）
